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“二孩经济”下的万亿母婴市场是你想不到的疯狂
2019-03-07 01:13 来源:电子游戏   

  针对2018年全国新生婴儿下降的态势,一些地方鼓励、奖励生育的呼声高涨,日前国家卫生健康委员会专门做了回复,全面推进二孩政策有效落地,从而引发了社会对二孩政策的关注。那么,目前我国二孩的出生情况到底如何呢?

  春节刚过,记者来到深圳最大的一家公立妇产科医院,看到医院走廊上临时加满了床,有很多产妇待产。30岁的谭女士,5年前生下第一个孩子,今年春节期间,又在深圳生下了一个宝宝。谭女士告诉记者,在实施“全面二孩”政策之后,她和家里人也商量了很久,最后才决定生二孩。

  深圳市民谭女士:因为在深圳经济压力也比较大,之后,在教育方面还是会去考虑一些。我当时就想我也有两个孩子,以后会有个伴。

  2013年,十八届三中全会决定启动实施“单独二孩”政策之后,2015年10月,我国完善人口发展战略,全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策,积极开展应对人口老龄化行动。记者了解到,全面二孩政策实施以后,各大医院产房里二孩的出生比例在不断增加。

  深圳市妇幼保健院院长姚吉龙:全面放开两孩政策之后,我院2016年2017年分娩量均突破了2万人,2018年稍有回落,全年的分娩也是19000多人,比2017年仅减少了7.9%。35岁高龄产妇的比例从2011年的10%上升到了2018年的28%。我院二孩产妇的比例也从2011年的20%上升到了2018年的接近50%。

  国家统计局的数据显示,2017年全年二孩出生数量达到883万人,比2016年增加了162万人,二孩占全部出生人口的比重达到51.2%。2018年全国新出生婴儿数为1523万人,较上一年下降了200万人。面对妇女生育意愿和出生率下降的态势,一些地方鼓励、奖励生育的呼声高涨,多地也提出鼓励奖励生育的政策和建议。近日,国家卫生健康委员会官网答复称,关于对符合条件并生育二孩的家庭给予奖励的建议,反映不少家庭现实的呼声,采取经济手段虽然可以在一定程度上减轻很多家庭的经济顾虑和压力,刺激生育意愿,但能否直接给予二孩家庭奖励,仍需要做进一步的研究测算和政策论证。

  深圳市汉唐资本首席研究员孙磊:国家在顶层方面做的关于二孩全面开放的措施出来,或者政策指引出来以后,有相关的一些地方政府,包括省级政府,实际上针对二孩这一块,还是二孩在国家的层面上,它又针对地方的特性出了一些鼓励,或者是刺激二孩的一些措施,也是为了保证当地区域经济可持续发展这样的措施。因为人力资源实际上对区域经济也好,它是非常重要的一个基础或者保障。

  随着我国 “全面二孩”的政策实施后,计划生育时期所积攒的生育需求将逐步释放,月嫂服务以及月子中心的订单这两年也是年年爆满。

  深圳的杨女士,是一位准二孩妈妈,春节刚过,她和先生提前半年就开始四处寻找月嫂,在月嫂服务机构花了一万元左右才订下了一位月嫂。

  深圳市民杨女士:一胎是在家做的,没有请专业的月嫂。不仅仅是照顾宝宝,还要照顾妈妈,也有乳房护理、产康这些服务。

  随着80后90后成为母婴市场消费主体,关注母婴健康已经不是停留在靠老人、靠经验的年代,越来越多的准妈妈开始提前预订月子中心。

  深圳市民马女士:我是三个月前订的,孕中期的时候。因为我这一胎比较有经验了,比上一胎可能提前的早。这一胎对月子中心的话,其实大概都了解了我的需求,我觉得二胎整个心态比较放松。

  在“全面二孩”政策放开后,越来越多的二孩家庭开始重视孕期和产后服务,月嫂市场供不应求。艾小雄,是深圳一家月嫂服务机构的负责人,他告诉记者,随着二孩家庭的增加,很多二孩家庭主动找上门,他们的订单越来越多,价格也开始水涨船高。

  深圳家家母婴科技有限公司副总裁艾小雄:高端月嫂在深圳是26000多元,低端的也要七千八左右,大概比去年的月嫂价格上涨了10%左右。

  记者了解到,月嫂服务机构一般将收费标准划分为初级、中级、高级、金牌月嫂等级别。艾瑞咨询机构的调研报告显示,到2018年末,中国母婴家庭群体规模达到2.86亿,与2010年相比,增长21.2%。日益增长的需求,使得一些社会资本开始看好母婴这个行业的发展前景。董润政,在海外留学十余年,去年开始回国在深圳投入重金开设月子中心,开业没多久,今年的订单就排到半年后。

  深圳人知初大健康科技有限公司负责人董润政:我们已经预订到了今年下半年的7月8月,我觉得大概是在3040%左右的上升趋势。

  全面二孩政策实施后,伴随着家庭结构不断优化,为母婴提供服务的机构正在快速发展。这两年,我国母婴服务机构也抓住消费升级的趋势快速调整产品结构。

  李建全,是深圳一家母婴商品的企业负责人,他告诉记者,近几年他们看到了母婴产品消费趋势的变化,前后花了6年时间,自主研发出直接将天然原棉生产工艺技术运用在纯棉柔巾、棉尿裤等产品上,填补了国内该类产品运用的空白,没想到产品一推出,就受到宝妈们的欢迎。

  深圳全棉时代科技有限公司总经理李建全:这个产品也是刚刚通过优化了以后,把质量达到要求的。我们的价钱严格来讲是中等偏上,刚刚推出不久,相对来说是很好卖的。消费在上升,特别是追求美好的、高品质的消费者在增加。2018年增长的比例,我们仍然保持两位数以上的增长。

  多样化的需求正逐步兴起,母婴产业链正在转型升级。曹璋,是一家童装企业的负责人,他们从一家9平米的童装小店,发展成为涵盖婴童服装的上市公司,目前他们中高端童装的销售占比越来越高。

  深圳安奈儿股份有限公司董事长曹璋:现在我们主要抓的是消费升级这一块,对于小朋友、所有家长,都会在他的孩子身上增加,所以消费升级是我们抓的主要一块。针对这一块,我们会在产品的面料、设计上都会做一些升级。比如面料,有些面料用了更好的材质。还有设计方面,去年法国最好的一家设计公司,帮我们设计了一个系列的产品。

  母婴产业链趋于完整,越来越多的企业看到怀孕妈妈从孕前准备到孕后恢复等各个时期的商机,开始覆盖婴童的衣食住行等多个领域。除了品牌专卖店、超市的孕婴童专区等传统线下渠道外,近几年,不少线上平台也推出了母婴频道、母婴垂直社区等各种丰富的形态,近两年母婴行业线上电商交易规模的占比正在成倍递增。

  京东商城母婴玩具采销部总经理刘利振:一二线城市的养育成本比三四线城市要高,所以从我们数据来看,三四线城市增速是比较快的。从数据表现来看也是一样的,我们国产奶粉和国产纸尿裤增速非常快,这两大品类销售在京东的增速都超过了100%。

  根据中国产业信息网的数据,我国母婴行业的总体规模从2011年的11,089亿元人民币上升到了2017年的25,919亿元人民币,年复合增速达到了15.2%。前瞻产业研究院数据显示,婴童产品前景广阔,婴童食品及婴童服装仍为发展重心,预计到2020年,婴童食品仍占据主要份额,约为37%左右;婴童服装紧随其后,比重为30%。

  天风证券商业与社会服务业分析师孙海洋:对于整个母婴行业,首先看到在全国居民购买力升级以及政策鼓励二胎的背景下,新生代父母的育儿观念在不断升级,他们的家庭母婴支出占比在提升,而且价格敏感性比较低。目前行业消费比较集中在一二线城市的年轻父母,未来伴随着三四五线城市的崛起,这个行业空间将进一步释放。

  近年来,多地出台《关于加快实施全面两孩配套政策的意见》,直接从出院分娩、幼儿园保教费等方面,加大了对生育政策内二孩家庭的支持和保障力度,资本市场二孩相关概念股票的走势如何?接下来的投资机会在哪里呢?

  WIND数据显示,去年上证综指下跌24.59%,而同期二胎政策指数下跌33.51%,仅有通策医疗、爱婴室、森马服饰三只个股实现上涨,分别上涨46.97%、29.18%、15.74%;截至2月20收盘,今年上证综指上涨10.72%,而同期二胎政策指数上涨10.92%。

  深圳市汉唐资本首席研究员孙磊:受整个二孩政策的持续发酵,对整个行业的中短期有一些提振;第二个就是八五后到九零后这一批的年轻人,进入到生育的高峰期,也是包括消费理念的这些升级,对服务能力和对产品能力有更高的要求,提振相关企业的业绩。

  据了解,目前A股市场上二孩政策概念上市公司业绩分化明显,截至今年2月20日,有25家二孩政策概念上市公司发布了2018年业绩预告显示,净利润增长的有14家,净利润下滑的有11家。随着育儿知识的不断普及,孕妇以及新生儿家长群体消费观念也在逐步转变,业内人士认为,未来母婴商品消费结构将发生变化,婴儿娱教用品占比上升将为行业带来新增长点。

  深圳市汉唐资本首席研究员孙磊:建议关注新生的宝宝、宝妈或者是宝爸,他们对这种消费升级方面有一些需求,能够提供更好的这些产品,提供更好的服务,能够站在新生代的这些宝妈的立场上,提供他们核心需求的这些企业。

  天风证券商业与社会服务业分析师孙海洋:我们比较看好内容驱动的母婴线上社群,它通过电商广告知识付费,构建一个商业闭环来实现变现,同时比较看好线下渠道,比较完善的专业母婴连锁机构。

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