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宗宁:蓝v营销助力天猫520亲子节引领母婴新趋势
2019-04-06 21:48 来源:电子游戏   

  5月20号本来是一个普通日子,但是就像11月11日一样,天猫想给它赋予个不一样的意义。520谐音是我爱你,但大概天猫觉得情人节也许有些多了,所以把520这天定义为了新的亲子节。这场盛大的活动从5月8日就开始预热,期间更是在微博发起了一次“什么是亲子生活的精彩”全民大讨论,超过100家天猫母婴品牌蓝v进行参与互动,吸引了超过三百家非母婴品牌蓝v热情围观,造出了不小的声势,也开启了母婴电商行业的新篇章。

  什么是亲子生活的精彩,微博上也引发了一场争论。在这场争论中,除上百家顶级的母婴品牌,我们还熟悉的看到以海尔为首的蓝V联盟再度出击,掀起了一波讨论的高潮,大家都从自己的角度阐述了对这个问题的看法,同时也对自己的产品或者品牌进行了植入。这一波讨论,和之前的微博营销还是有很大不同,因为蓝v的参与,让这个活动的商业意味更浓。在过去,我们往往喜欢使用段子手和草根号,虽然效果往往也不错,但在商业传播上的力度还是不足的,大家更多的会把这当作一个搞笑活动来看。

  在这次传播中,大家选择了评论区斗图的模式,100多家天猫母婴品牌在评论区段子斗图、互动喊话,评论盖楼,上演了一起“百大店铺蓝V事件”,并最终引发海尔、美的等至少300家非母婴品牌强势围观,截止到5月19日,事件微博转发量已突破2万+,评论近4千余条,参与品牌包括美赞臣、帮宝适、美德乐、全棉时代、美素佳儿、好奇、小皮、MOONY尤妮佳、安踏、惠氏、美泰、绘儿乐、巴拉巴拉、英氏、安奈儿、CROCS、The Childrens Place等众多全球母婴大牌。#520天猫亲子节#的微博话题阅读突破一亿次,霸榜育儿类第一。随着话题热度的不断攀升,越来越多的企业蓝V开始加入到这一讨论过程之中,目前已经有近千家参与,为520天猫亲子节,创造了足够的网络热度,打下了良好的基础。

  这次520 天猫亲子节能够引发这么强烈的关注和热议,其实也是社会对母婴行业越来越关注的表现。自开放二胎以来,就掀起了一个生育的小高峰,对母婴产品的需求开始高速增长,而这又涉及到了大部分企业的产品销售,所以在众多蓝V参与下,用户也表现出了非常强烈的购买欲望,对520天猫亲子节自然也充满了期待。同时值得关注的是,这次蓝V事件的推进也是循序渐进的,从一开始核心的天猫母婴商家圈,扩张到蓝v联盟企业,再到吃瓜企业和群众,整个活动在这几天内呈现了节节上升的趋势,而正好在520这一天达到巅峰,完美的对接天猫母婴的活动。相信这种蓝v抱团互动的模式,会成为以后企业活动的首选。

  同时,在这个消费升级的时代,商家的线上运营也开始升级,运营开始囊括了品牌建设,氛围的营造,以及观念的搭建等多个维度。这一系列的变化,使得内容升级成为至关重要的营销手段,而在营销内容和理念上,这次也有非常重大的创新和突破。阿里巴巴商家事业部为品牌建设开辟出了店铺loft空间,在这个创新式的店铺loft空间内,惠氏用创意满满的动画视频,讲述了孩子成长道路上每一个珍贵的第一次;美素佳儿以一段源自荷兰农场的诗意视频,将传承与品质娓娓道来;绘儿乐以一曲上海话儿童合唱视频,用古灵精怪的歌词,道出了成长的甜蜜与烦恼。这些融合了人文与艺术的内容工具,让商品以更生动的方式,与消费者对话。不仅如此,聚划算也参与其中,结合天猫百大店铺,一百个人有一百种的不一样的亲子生活,传递出天猫母婴对行业的精准洞察:科学、品质、安全;

  天猫在电商中,是以擅长造节著称的,双十一现在已经成为了全民的节日,全球的狂欢。而这次520天猫亲子节,天猫母婴又将抓住时代的机遇和风口,对母婴行业进行升级和改造,通过品质安全,科学育儿,潮流风尚三个方向的全新升级重新定义母婴行业。

  比如说520天猫亲子节心动启航盛典上,天猫母婴一贯坚持了消费升级大潮下的产品场景化、购物体验化,与多家全球顶级母婴品牌一起,通过情景剧、歌舞剧、明星个人秀等全新互动方式,精彩诠释了天猫母婴此次亲子节的核心主张,而在小怪兽计划中,首个C2B反向定制模式的创新,在推进供给侧改革的背景下,天猫母婴更是做出了有意义的探索和尝试。

  母婴人群作为天猫最重要的人群之一,此次520天猫亲子节,在人群运营及消费场景上,也下足功夫,首次尝试承接三大趋势的主题会场-亲子科技趴、品质育萌娃,潮宝配辣妈。同时联手天猫国际官方直营、天猫超市,共同为品牌和用户呈现了一场精彩绝伦的盛宴。

  这次520天猫亲子节在整个策划、执行、设计、产品、营销等多种模式上,都有了深度的创新,通过这次活动,天猫也在践行马云的新零售理念,这也许会为电商未来的新发展,揭开一个新篇章。其对电商的价值和意义,也许最终能够和双十一相提并论。

  微博2015年科技,电商十大最具影响力双料大V,2016年电商十大最有影响力大V

  公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

  微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超七千人。返回搜狐,查看更多

 
 

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