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腾讯携手孩子王一键助推母婴行业SMART营销再升级
2019-04-23 14:06 来源:电子游戏   

  4月16日,腾讯广告与中国母婴行业领导品牌孩子王共同举办SMARTkids 2.0营销解决方案发布会。双方与母婴行业品牌主、第三方数据咨询公司尼尔森齐聚,多角度探讨了母婴行业的发展新趋势,以及消费结构升级所带来的新机遇、新挑战,并正式发布“腾讯X孩子王SMARTkids 2.0营销解决方案”(以下简称SMARTkids 2.0),融合双方优势,为母婴零售行业带来营销打法再升级。

  2018年,紧随行业市场和消费者习惯的变化,腾讯与孩子王率先强强联手,合力打造了SMARTkids营销解决方案1.0版本,打通了母婴行业从线上广告到营销转化的完整链路,取得了丰富的成果。孩子王首席运营官吴涛表示:“经过一年的运作,孩子王已经与国内国际50多个知名品牌展开合作,效果良好。2019年,孩子王将进一步提升数字化和服务化水平,与腾讯一起携手打造一个共生、互生、再生的母婴生态,实现多方共赢。”

  回顾过去两年,包括母婴行业在内的整个零售市场从广告生态、营销方式、支付体系都发生了翻天覆地的变化。腾讯广告副总经理兼腾讯智慧零售副总经理范奕瑾女士在会上表示:“面对新时代母婴行业的变化,越来越多的品牌主开始思考如何做进阶的营销——SMARTkids 2.0也由此诞生。通过与孩子王联手,我们将整合线上线下资源,通过数据更智慧、连接更丰富、场景更联动这三个维度助力母婴行业的智慧零售数字化再升级,为母婴品牌和零售注入更大的智慧转型能量。”

  SMARTkids 2.0将为母婴品牌营销提供三大能力升级,以助推智慧营销升级的实现:

  基于腾讯与孩子王的数据能力,在SMARTkids 1.0的基础上,进行了消费群体洞察的精细化运营,提升媒体传播效果。同时共同打造自助化投放平台,提升更广泛品牌广告运营的效率,从而更好地拉新促活。

  突破SMARTkids 1.0已有的社交场景,借助不同场景下的各个触点,整合腾讯平台的全媒体流量,在更广泛的流量池当中寻找品牌新客,并打通从线上曝光到渠道零售转化的营销链路。

  通过IP授权完成内容营销从品牌独立运营到全渠道的有效延展,从而实现线上线下多场景的联动曝光与品牌教育。同时,以IP内容种草联动渠道零售拔草,实现投放效果的最大化。

  活动现场,英富曼集团(杭州)总经理顾晓媛、孩子王全渠道营销中心总监刘浩、腾讯广告零售品效联动中心负责人龚晨、惠氏营养品中国启赋事业部总经理方芳、露乐集团品牌总监邓胤以及大王市场部品牌推广负责人张雯璟,以“深耕单客,从营到销”为主题展开圆桌讨论。现场共同探讨了母婴消费市场变化带来的挑战以及如何实现更高效、更智慧化的营销升级。

  关于母婴行业的挑战,各位嘉宾都谈到了消费者触点及转化的问题,面对更理性的消费群体,在场景触点极为多元的情况下,如何获取多维流量并实现高效转化。嘉宾们在抛出这些挑战的同时,其实也给出不少解决方案。

  刘浩和龚晨纷纷谈到,孩子王携手腾讯正是借助数字化手段,帮助品牌真正建立与母婴消费群体的连接,满足用户个性化需求,提供更精准、更定制化的服务。同时,通过持续地深耕单客,实现单客价值的最大化,完成从营到销,其实也是从流量到销量的目标,全方位打造更有温度的零售。

  相信全面升级后的SMARTkids 2.0,会更好地帮助母婴行业在新的发展趋势下,充分发挥数据、链路、场景优势,实现数字化零售再升级。未来,腾讯广告和孩子王将继续通力合作,持续迭代营销能力,加深与品牌之间的深入合作,助推母婴零售数字化进程,创造更开放的智慧新生态,实现多方共赢。

  新闻热线:法务部邮箱:中央人民广播电台节目覆盖情况反映热线:

  腾讯携手孩子王,一键助推母婴行业SMART营销再升级,4月16日,腾讯广告与中国母婴行业领导品牌孩子王共同举办SMARTkids 2.0营销解决方案发布会。SMARTkids 2.0将为母婴品牌营销提供三大能力升级,以助推智慧营销升级的实现:未来,腾讯广告和孩子王将继续通力合作,持续迭代营销能力,加深与品牌之间的深入合作,助推母婴零售数字化进程,创造更开放的智慧新生态,实现多方共赢。

 
 

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