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母婴App能否再度升温:内容风险大 营收仍单一
2019-06-10 12:49 来源:电子游戏   

  宝宝树6月28日递交赴港上市申请,蜜芽7月4日否认上市传闻。一个是母婴综合社区,一个是母婴垂直电商,作为母婴App领域的两家代表性企业,宝宝树和蜜芽让市场热度再次被点燃,在这背后则是互联网母婴市场奋战盈利目标的艰苦卓绝。

  2015-2017年:宝宝树营收分别为2亿元、5.09亿元、7.29亿元;

  但相较于整体市场规模,互联网头部母婴企业的数据仍显不足。截至2018年末,国内母婴家庭群体规模将达到2.9亿,母婴行业市场规模将超过3万亿元,并且将以每年新增300亿元的规模高速推进。

  具体而言,母婴商品线年电商行业爆发带来的渠道高速扩容后,近两年增速已趋于放缓,2018年预计渗透率为24%;从市场份额绝对数量来看,线下渠道仍为主流,预计占比达到76%。

  如同综合电商市场“新零售”概念的兴起意味着线上与线下的握手言和,母婴市场线上与线下的争夺也是异常艰难。

  更为致命的是,互联网母婴市场集中度相对较低,产品分散,细分差异较大。七麦数据显示,母婴App自2012年陆续上线,受“二孩”政策和国民消费意识变迁,在2016年迎来井喷期,上线岁婴幼儿和母婴市场。

  而在运营模式上,母婴App又分综合社区、工具、教育、电商等多个维度,各自为战又互相渗透。

  以宝宝树为例,除了核心社区产品宝宝树孕育,还运营工具产品小时光、电商产品美囤妈妈、早教品牌米卡等;

  而早教企业宝宝巴士,更是运营了多达百余款App矩阵,以具象的早教游戏产品扑向市场。

  互联网母婴市场一直“雷声大雨点小”,没有形成规模优势的垂直企业,一方面是因为这个市场需求的个性化和社群化,导致单一App很难垄断全部用户。

  另一方面,容易变现的广告和电商业务,比如奶粉、尿布等被阿里巴巴、网易考拉这样的综合电商拿走交易额的大头。

  面对增速放缓的线上市场,宝宝树也在反攻线年,宝宝树开始做母婴室和托儿所。

  2017年,宝宝树与玩具公司美泰成立合资公司,开设社区连锁早教中心。据悉,宝宝树在北京、上海的几大社区中开设了十多家宝宝树小时光绘本馆,提供现场互动交流式深度阅读和线上绘本共读的新玩法。

  今日线月,蜜芽战略投资儿童室内游乐品牌悠游堂,进驻美中宜和医疗机构,打通了孕产、电商、亲子娱乐、教育全渠道。

  2018年,蜜芽收购家庭亲子娱乐品牌“悠游堂”位于北京、上海、广州和一些主要二线余家门店,进一步深入到线下。这种拓展也有线月至今,蜜芽、宝宝树孕育、柚宝宝孕育三个App的用户活跃度在2016年上半年处于快速增长期。

  2017年初出现衰退后开始慢慢回升,但并未回升到最高峰值。这与“二孩”政策引发的整个社会热度起伏基本相符。

  母婴App是面向特殊年龄特殊需求的用户,运营难度要大过其他互联网产品,获客成本相对较高,这就导致了用户活跃度起伏较大。

  南方都市报也曾报道指出,许多母婴App上孕育知识的编写存在内容上的矛盾,包括同一个功能板块中的编写内容矛盾以及与不同模块内容编写的矛盾。

  其中,在各类母婴产品中,纸尿裤是假冒伪劣重灾区。22.03%的网友表示曾经买到过假冒伪劣纸尿裤。此外,针对服装(12.81%)、玩具(11.67%)、洗护用品(10.23%)、奶粉(9.32%)、奶瓶奶嘴(8.34%)反映的问题也不少。

 
 

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