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天猫国际科隆展看见母婴市场大趋势
2019-03-07 20:19 来源:电子游戏   

  当前,在中国互联网母婴市场高速发展的势头下,各大母婴厂商也在洞察用户需求后,积极围绕大母婴生态市场进行布局,向亲子、早教、医疗等细分领域倾斜资源,共同搭建起母婴产品的生态矩阵。天猫国际作为中国顶级母婴综合电商平台,致力于满足新生代父母不断升级的诉求,在推动母婴市场规模、加速产业整合、提升消费体验等方面的举措对行业走向国际化、规范化、高效化具有重大意义。

  研究分析2017年-2018上半年的天猫国际市场大数据,可以总结出三大母婴潮流关键词。

  天猫国际用户属性延伸:由于母婴产品的特殊性,女性仍占据天猫育儿消费的主阵营。消费人群集中在80、90后女性,但购买人群年轻化的趋势明显,90后女性迎头赶上,逐渐成为天猫国际母婴产品市场的主力军。另外,随着母婴市场向家庭经济延伸,消费人群多元化的势头萌发,爸爸群体及祖辈人群也开始加入母婴产品消费阵营,根据人群不同的身份属性、不同消费场景,拓展商品品类和升级服务也是各大厂商需要关注的重心。

  宝妈爱社群,购买靠口碑:数据显示,2017年上年用户通过移动端下单的比例为79%,PC端仅为1%,去中心化的趋势明显,移动互联时代,每一名天猫国际母婴用户都是中心,母婴社群化特征显著。新妈妈在挑选母婴用品时,更加注重商品的口碑,宝宝的健康喂养、精心呵护、潮玩潮搭、孕妈的产后恢复这四大核心点,使得天猫国际母婴的用户更重视商品在母婴社群传播中的口碑。

  母婴市场全面升级:母婴品牌如今不止需要拼渠道、拼产品、拼价格,随着用户对优质内容的需求极速上升,天猫国际母婴的合作品牌也在致力于出产更多优质内容。用户对品牌的认同感极为重要,品牌如何维系好客情关系成为发力重心。数据为产品赋能,洞察消费者购买需求,分析消费行为成为突破市场困境的重要方法,天猫国际大数据,正在致力于为更多的品牌找到在中国的定位和消费客群。

  值得一提的是,今年德国科隆展,天猫国际保留了备受各位妈妈所喜爱的直播互动环节,由特邀嘉宾苏晓鸥妈妈陪同各位逛展,本次重点合作的知名品牌雀巢BEBA、maxi-cosi、donebydeer、munchkin、nuk, osann,graco等,都会在直播过程中一一展示。各大母婴品牌的最新潮品、专属展位、惊喜优惠都能通过直播屏幕传递到千家万户。天猫国际母婴潮流新趋势和妈妈育儿心得体会,连线互动,尽收眼底。

  即看即买,无需等待。消费者只需要在“逛展”途中,点击直播页面的购物车,即可实现轻松下单,潮流新品、天猫国际母婴品牌独家优惠、优质产品解说,真正提升了消费者的消费体验,让消费者能“亲身”接触最新母婴潮流。

  天猫国际联合Tmall Discovery栏目,将在9.20-9.23携手德国科隆展,共同开启母婴潮流新旅程。帮助入驻天猫国际的母婴品牌持续地提升国际影响力,让好产品无国界,吸引全球优质品牌入驻,为消费者搭建起更便捷地购买高端优质母婴产品的消费渠道。

  中央机构人大机构国家主席国务院人民法院人民检察院政协机构派群众团体驻外机构

 
 

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