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2018-2023年中国母婴童产品行业发展情况及市场前景预测研究报告
2019-03-07 20:19 来源:电子游戏   

  作为母婴童产品的消费大国,中国的母婴童行业近年来展现出强劲的增长态势。 2015 年我国母婴童市场规模已达 1.8 万亿元,2010-2015 年复合增速约为17%。在居民可支配收入增长、二胎政策全面放开以及消费升级等多重因素的驱动下,行业将继续保持高速增长。预计到 2020 年,行业整体规模将达到 3.6 万亿元,2015-2020 年复合增速预计约为 15%。就细分消费品类而言,食品和服装在整体母婴童产品市场中占比最高,教育在母婴童服务市场中占比最高。

  随着行业规模的扩大,母婴童产品的零售业态也向着丰富多元的方向发展。现阶段母婴童行业零售渠道主要可分为线上渠道和线下渠道,其中主流的线下零售途径有四种:

  (1)连锁专业零售店,代表品牌例如孩子王、好孩子、乐友、丽婴房、贝贝熊、爱婴岛等;

  而相较于线下渠道,线上渠道的发展时间较短但增长迅速,目前也已涌现出多种业态:

  (3)母婴社区和媒体平台中的电商板块,典型代表有妈妈网、宝宝树、育儿网、辣妈帮等;

  (4)品牌商或零售商自建线上渠道,例如品牌天猫旗舰店、品牌官方自营网上商城等。

  (1)全面“二孩”政策的出台和新一轮“婴儿潮”刺激国内母婴童产品巨大需求的释放根据国家统计局历年《国民经济和社会发展统计公报》,从 2011 年起,我国每年新生婴儿逐年递增,2015 年全年共计新增人口 1655 万 1 。建国以来,我国一共经历了三次“婴儿潮”,其中最近一次婴儿潮(1985~1997 年)出生的人群恰已步入生育期,使我国现阶段正迎来第四波“婴儿潮”。同时,随着 2015 年 10 月《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》的审议通过,全面“二孩”政策正式实施,预计未来 5-10 年,我国每年出生的新生儿数量将保持在较高水平。因此,国内市场对母婴童产品和服务的需求将得到极大释放,母婴童行业已迎来发展的黄金时期。

  在中国经济高速增长的宏观环境下,我国城乡居民可支配收入也实现了持续增长。根据国家统计局数据,中国名义 GDP 由 2010 年的 40.9 万亿元增长至 2015 年的67.7 万亿元,年复合增长率约为 10.6%。城镇家庭人均可支配收入由 2010 年的 1.91 万元增长至 2015 年的 3.12 万元,复合年增长率 10.3%;农村家庭人均可支配收入由2010 年的 5,900 元增长至 2015 年的 1.14万元,复合年增长率 14.1%,居民购买力的提高为母婴童行业的发展提供了经济基础。 2 经济增长的同时,我国城镇化进程不断加快,常住人口城镇化率已由 2010 年的 50%提高到 2015 年的 56.1%,而城镇居民是中高端婴童消费的主要群体,随着城镇人口的增加,国内中高端母婴童产品的消费需求将进一步扩大。

  (3)消费升级和消费理念革新推动母婴童行业发展日渐成熟,并带来更广阔的利

  中国家庭收入的提升带来中国家庭消费能力和消费理念的升级。母婴童消费的主流人群逐渐向 80、90 后转移,这一代年轻父母拥有更加新潮的消费理念,物质精神生活更为丰富,对母婴童产品和服务品质要求也更高,相应的意愿消费支出水平也更高。消费升级驱动母婴童产业的技术革新和产品服务质量提升,并将带来更加广阔的利润空间 。

  随着国民收入水平的提高,消费者对母婴童产品的品质有了更高的要求,更具品牌意识,同时在婴童产品安全事故频发的背景下,中国家庭对母婴童产品安全性的重视程度逐渐提高。罗兰贝格的研究报告显示,母婴童产品消费者在做出购买决策时关注的最主要因素是产品品质,其次是服务,而对价格的敏感性较低,由此可见,中国消费者愿意为高质量、高安全性和高附加值的母婴童产品支付更高溢价。此外,母婴童行业巨大的市场容量和多元化的需求催生了一批细分市场龙头品牌。未来,高端化和专业化将推动中国母婴童产业升级,实现良性发展,而品质过硬、创新性强、充分迎合市场需求的专业渠道品牌也将在行业发展的浪潮中受益。

  伴随互联网的普及、渠道扁平化与服务专业化的趋势,母婴童零售业态从传统的百货商场、超市向母婴童品牌专卖店、专业店、电商、海淘海代等新兴渠道分流,母婴童零售渠道呈现多元化趋势。

  目前母婴童市场的消费群体以“80 后”、“90 后”为主,这一群体具有较为丰富的网购经验,是母婴童电商天然的用户群基础。通过电商(以及跨境电商)购买已成为新一代妈妈们消费的主要方式之一。此外,互联网的创新还催生了众多新型商业模式,例如“母婴电商+母婴社区”模式借助母婴童用户群体的社交属性聚集用户,并通过电商渠道实现流量变现,有助于更好地把握用户需求,提供真正以用户为导向的产品和服务,进而提高用户粘性。

  母婴童行业本身具有覆盖范围广泛、维度众多的特点,而随着消费者对母婴童消费认知的加深、消费投入的提高,消费者对不同功能的产品服务需求也在增长,促使母婴童产品服务厂商不断开发新产品线、改良现有产品,实现全品类覆盖是大势所趋。除实物类商品品类扩充以外,针对母婴童人群的服务,如医疗(产检、月子服务、疫苗等)、金融(理财产品、保险产品、家庭教育基金等)、教育等,将成为行业重点扩展方向。

 
 

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