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中国母婴行业规模将达31万亿易观母婴产品报告出炉
2019-03-31 23:29 来源:电子游戏   

  近日,国内知名数据咨询机构易观智库重磅发布了母婴行业的前沿报告:《中国移动母婴产品分析2017》。报告深度洞察了新时期母婴行业发展现状,并从政策、人口、数据、市场、使用场景等多维度分析移动母婴产品用户特征与需求偏好,解读移动母婴市场发展趋势及经典案例,系统而详实地勾勒了中国移动母婴市场的全景。

  母婴产业是从人群年龄角度划分出的一个跨 行业、跨部门的综合产业群,是满足孕产妇 及0~12岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、 用、娱、乐等需求形成的一个消费产业体系。

  本分析将针对中国移动母婴产品的发展现状、 未来发展趋势、用户画像、典型企业进行分 析。 本分析涉及的分析主体为:中国移动母婴产 品、用户及企业。 本分析的国家和区域主要包括:中国大陆, 不包括港澳台地区。

  互联网母婴市场高速发展,在二胎政 策正式实施,跨境电商税改发布并实 施,奶粉新政颁发,年轻家庭育儿消 费升级等宏观背景下,互联网母婴厂 商正在围绕母婴用户需求,积极进行 跨界融合发展、内容创新、渠道拓展 及自主品牌研发等。互联网母婴厂商 正在积极打造自身竞争壁垒,持续完 善优化产品服务,全面满足中国年轻 家庭育儿需求。

  从最早以“红孩子”为代表的传统母婴电商兴起,到以“贝贝网”为首的移动母婴电商平台上线年母婴行业迎来了“拥抱数据、拥抱社群、拥抱科技”的新母婴时代。中国互联网母婴市场也经历了从探索期、启动期到高速发展期的转变。市场规模也在逐年递增,易观智库显示,到2018年中国母婴行业市场规模将达到3.1万亿元。

  行业的变革、市场环境的演变以及消费群体的变化,都在推动着母婴人不断寻求新的机遇。《中国移动母婴产品发展形势分析2017》报告表明,当前互联网母婴市场产业上下游加速整合,围绕母婴用户购买力强、对品质要求高、爱社交和跟随、对内容需求量大的特质,市场上的母婴社区、孕育工具、电商平台等通过社群和内容围拢用户,力求全方位满足用户育儿知识获取、购物以及线下亲子生活服务等需求,以吸引用户,提升留存率。

  母婴医疗工具在用户的备孕期、怀孕期、育儿期提供健康管理、在线问诊、导诊服务,通过专业化服务聚拢用户。当前母婴医疗工具多注重产 品的信息与工具属性,社群化建设不足,且缺少对用户的情感维护,社区建设是母婴医疗工具下一个发力点。

  2016年1月1日“全面二胎”政策正式实施,2016年中国出生人口数量达到1846万,同比增长11.5%,增长率较2015年提高约13 个百分点,母婴行业迎来人口红利,可以预见,未来几年,随着新生儿数量的继续攀升,母婴市场规模将会持续扩大。前一波婴 儿潮出生的孩子正值生育年龄,加上二胎政策刺激,目标用户群体体量增加;且目标用户对互联网、智能手机依赖突出,在线消 费意愿更加强烈,消费能力也更强。

  目前的母婴用户群体以“80后”、“90后”妈妈为主,她们更习惯用移动互联网交流,也更信任专业科学育儿知识,相比其他行业,母婴用户有更加明显的属性标签,母婴社群有得天独厚的优势,所以,关注用户生活,主打社交需求的产品就更容易获得用户青睐。

  互联网母婴社区是中国最大的女性社区,由于用户规模庞大及高活跃性,母婴社区是孕育产生母婴红人的沃土,通过挖掘红人话题与价值建立 母婴社群,通过精细化运营围拢用户,母婴社区和母婴社群形成强大阵型,通过网络社交进行内容承载,形成传播矩阵,激发红人影响力,并 最终实现流量变现。但当前母婴社区对大数据应用还在探索阶段,未深入挖掘用户需求,由于母婴社区多以妈妈为主体,缺少对宝宝的情感载 体和诉求。

  这种通过社交平台连接妈妈与家庭,家庭与家庭,建立家庭关系网的模式,已经在母婴领域中得到了应用,并产生了“爆品”。基于社群思维,贝贝集团旗下的育儿社交互动平台“育儿宝”,凭借解决用户情感诉求的属性,自2016年6月上线,通过围绕“用视频记录宝宝成长”, 育儿宝连续实现100%高速增长,成为2017年上半年用户增速最快的母婴记录工具产品。

  社群化的发展也拓宽了母婴产业的半径,在满足了妈妈们购物、育儿的基础需求后,母婴正在向更广阔的市场迈进。

  报告显示,母婴细分市场横跨医疗、教育、旅游、亲子等,通过跨界融合,不仅延长了用户的生命周期,也开拓了更多的消费场景。例如贝贝网则以电商为切入口,发展开放性的母婴平台,专注服务母婴人群,现已发展成提供购物、育儿、亲子、早教等全方位服务的大母婴平台。

  在业内人士看来,线上线下双向建设,资源、数据整合打通,已经成为市场发展的主流。在新母婴时代,母婴企业更需要以融合开放的心态,为用户提供更多的消费场景和更完善的体验服务,推动整个母婴产业向前发展。

 
 

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