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母婴电商 App 行业研究报告:“她经济”时代下的母婴电商
2019-04-24 10:57 来源:电子游戏   

  马云曾提到:“女性正是消费的主力军,也是时代的主力军,抓住了女性就抓住了消费。”在以女性用户为绝对主力的母婴电商app行业,女性带动的“她经济”又有哪些特点与趋势?本文将从渗透率、日新增用户量、活跃度等指标评估母婴电商app行业的现状,并分析贝贝、孩子王、蜜芽等的行业主要竞品的用户画像。

  母婴电商类app市场稳定,截至今年9月最后一周,母婴电商app市场渗透率为1.59%,用户规模超过1500万人,与去年同期相比,全行业市场渗透率增长了0.06%,用户规模同比上涨0.1%;

  贝贝是国内母婴电商app的翘楚,在市场渗透率、DAU等指标上全面碾压竞品;

  国内市场渗透率top5的母婴电商app分别是贝贝、孩子王、蜜芽、大V店和花粉儿,其中花粉儿是母婴电商界的“咸鱼”,定位为垂直母婴闲置品交易平台;

  母婴电商app的用户以年轻辣妈和超级奶爸为主,他们中超过八成的人不超过35岁,男性用户逾两成;

  截至今年9月最后一周,母婴电商app市场渗透率为1.59%,用户规模超过1500万人

  统计表明,贝贝在过去半年日均新增用户量超过6万,其他渗透率top10的母婴电商app不超过1万。

  通过观察数据发现,大V店的30天留存率为80.5%,意味着在有超过八成的大V店新增用户在30天后仍保留了这一app

  数据显示,贝贝过去半年的平均DAU达到165.4万,在移动母婴电商行业内遥遥领先,蜜芽和孩子王则分别以23.8万和16.9万名列第二和第三。

  根据统计,贝贝活跃用户的日均使用时长为13.26分钟,日均使用频次为2.44次。

  数据显示,平均每个母婴电商app用户仅安装1.1款母婴电商app,他们中93.1%的用户仅安装了1款。

  根据数据统计,贝贝的app独占率达到92.8%,超过九成的贝贝用户只安装了贝贝一款移动母婴电商app,未安装竞品。

  根据数据统计,74.5%的母婴电商用户是女性,25.5%的用户是男性,他们中八成的用户不超过35岁

  母婴电商app偏好度top10的app中,购物类app和美图类app占多数。

  在使用安卓手机的母婴电商用户中,OPPO是他们最喜欢使用的品牌,在用户量排名前十的安卓机型中,有7款来自OPPO。

  根据数据统计,11.1%的母婴电商app用户来自一线%的用户来自二线%的用户来自三线及三线以下城市

  数据显示,广东省是母婴电商app用户最多的省级行政区,深圳和广州均进入用户量占比top10城市。

  根据app偏好指数统计,贝贝用户偏好度最高的app分别是唯品会、拼多多、手机淘宝、支付宝和美团

  广深两城为贝贝贡献了4.7%的用户,拉动广东省成为用户量全国最高的省级行政区

  贝贝用户的城市等级分布跟全国移动网民分布基本一致,65.1%的贝贝用户来自三线及以下城市

  数据显示,82.0%的蜜芽用户对音乐感兴趣,同时分别有63.7%和47.9%的用户表现出对美食和书籍感兴趣

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