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母婴市场的发展前景怎么?有什么牌子推荐一下?
2019-08-07 04:21 来源:电子游戏   

  原标题:2019年中国母婴电商行业市场现状及发展趋势 发展潜力巨大,跨境母婴将获迅猛发展

  得益于国家二胎政策的全面开放,母婴电商市场呈快速增长趋势。而近2年居民生育意愿有所下降,母婴电商行业发展随之放缓。不过,从发展增速来看,母婴电商仍然处于快速发展阶段,未来的发展潜力被普遍看好。

  2000年以来我国母婴电商的发展共经历探索期、市场启动期和高速发展期几个阶段,随着互联网、电子商务的发展,85后、90后年轻父母的孕育观念和消费行为的升级,母婴电商以妈妈群体切入,以母婴商品为主要售卖品类而蓬勃发展。母婴电商市场已经进入高速发展期,母婴电商正在模式、渠道、品类等各方面努力寻求差异化发展,市场逐步恢复理性,竞争亦愈加激烈。

  目前我国母婴电商包括三大类:综合电商,包括C2C平台如淘宝,以及综合B2C如天猫、京东、当当、苏宁(红孩子)、1号店等开设的母婴频道;

  母婴垂直电商,如亲亲宝贝、蜜牙宝贝、贝贝网等;以UGC为特征的线上平台,具体形式包括垂直门户、论坛以及移动端APP等,如宝宝树、摇篮网、麻麻帮等,这类线上渠道盈利模式以广告、活动/导购分成为主。

  此外,还有由线下零售商为完善销售渠道而成立的线上电商平台,包含独立商城以及在综合性电商平台如天猫上建立的线上旗舰店,前者如孩子王,后者如丽婴房等。

  2014年我国试行“单独二孩”政策,新生婴儿数量相较往年大幅上升,全年的新生婴儿数量为1687万。到了2016年全面二胎政策正式实施,80、90后宝妈进入生育的高峰期,全年出生人口数量达到了1786万,为母婴行业的发展带来了人口红利。

  2017-2018年,中国出生人口持续减少,2018年中国出生人口1523万人,同比下降%。数据反映出居民生育意愿有所下降,母婴市场的用户规模发展进入稳定期。

  中国是仅次于美国的全球第二大母婴童产品消费大国,截至2018年末,中国母婴家庭群体规模将达到2.9亿,母婴行业市场规模将超过3万亿元,并将以每年新增300亿元的规模高速推进。庞大的母婴市场为电商市场的发展提供了坚定的基础,但在人口红利持续减少的背景下,中国母婴电商行业发展持续放缓。

  据前瞻产业研究院发布的《中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2012年中国母婴电商行业市场规模仅仅572亿元,2013年后呈现高速增长态势,到了2016年中国母婴电商行业市场规模突破5000亿元,2017年中国母婴电商行业市场规模增长至6376亿元,同比增长27.3%。截止至2018年底中国母婴电商行业市场规模达到了7473亿元,增速持续下降至17.2%。

  在母婴电商购买品类中,童装童鞋是最大的品类分布,占据总市场31.3%的份额。童装童鞋、尿裤湿巾和奶粉辅食为婴幼儿必备的快消品,一直是婴童家庭购买率较高的商品,而耐用品童车童床,则由于购买频率较低,仅仅占据市场的3%左右。

  2015年,我国二胎政策全年放开,育儿愈发受到重视,家庭母婴支出不断提高。数据显示,2013-2018年我国母婴消费占家庭消费的比例从15.9%上升至18.9%,增长了3个百分点。

  2016年中国二胎政策全面放开,新生儿规模占比持续提升,互联网母婴用户大幅上涨,2017年互联网母婴用户增长率为62.3%。2019年孕育市场已向家庭消费市场延伸,中国母婴用户规模预计上涨至1.98亿人。但由于近两年物价的上涨、高昂的房价、教育成本、低结婚率、高离婚率等多方面社会人文因素,导致中国新生儿数量不升反降。基于出生人口减少,2019年中国母婴移动端用户增速会持续放缓。

  伴随着移动互联网的快速发展,年轻父母对于基于PC、手机等终端的新兴购物渠道的接触不断上升,这使他们在互联网和移动购物的花费持续增长。2015年我国母婴用品线亿元左右,线上交易渗透率已经提升至23.7%。

  母婴电商平台多年来占据行业半数以上的融资额度,近年来随着竞争格局逐步清晰,2018年母婴电商平台融资额为34.4亿元。母婴电商平台投融资数量自2015年后开始下滑,2018年投融资案例21起,较2017年同期减少了8起。

  我国母婴电商领域在经历了2015-2017年的快速发展后,部分企业的商业逻辑已相对成熟,单笔投融资金额大幅上升。据IT桔子统计数据显示,2018年我国母婴电商单笔投融资金额约为1.64亿元,较2017年(0.56亿元)增长了近3倍。

  2018年我国不少母婴电商平台如妈妈购、宝宝树等都获得了新一轮的融资。以宝宝树为例,2018年11月,宝宝树第二次获得了阿里巴巴的战略融资,阿里巴巴同时也成为了宝宝树的第四大股东。同月,宝宝树成功挂牌港交所,实现多元变现渠道。

  然而,传统电商面对着流量碎片化,获客成本显著增加等挑战日益严峻,发展逐渐陷入瓶颈。此时,垂直电商与母婴社区成为线上渠道发展的新突破口。数据显示,2018年,我国母婴垂直电商市场规模日益扩大,已经占据了母婴线、市场潜力普遍被看好,未来呈三大发展趋势

  近年来,虽然我国母婴电商行业发展增速持续放缓,但依然保持在17%以上,可以说仍然处于快速发展阶段,在加上互联网红利还在继续上升,再加上产业升级,母婴电商的发展潜力被普遍看好。前瞻对母婴电商的未来进行展望,总结出三大发展趋势。

  母婴市场的发展前景不错,尤其是自2016年全面二孩政策放开后,婴幼儿用品行业属朝阳产业,市场前景不可限量。生活水平提高后,家长们对孩子在吃喝玩乐方面的消费意识也得到了明显改观,不再像过去那样只是简单给予宝宝吃饱穿暖,还会给予自己能够提供的最好的。目前中国母婴人群高达7000多万,出生率大1.286%,从这也看出为什么孕婴童行业被称之为朝阳产业。另一方面,我国居民消费能力不断上升,使家庭能够分配更多的支出在新生儿上。人们不仅需要母婴用品,对母婴服务的需求量也越来越大,更希望实现商品和服务捆绑的一站式消费。随着国民的消费观逐渐变化,科学育儿的观念逐渐形成,家庭购买一切产品和服务都以孩子的健康为主,追求高质量,对价格的敏感度相应降低。用户消费习惯的改变必将引起行业内部结构性升级。单纯依靠低质低价产品野蛮生长的企业将逐渐被市场淘汰,提供优质母婴产品和服务的企业将迎来发展机遇。

 
 

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