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母婴类产品越来越重“颜值”?今年的CBME AWRADS
2019-11-03 21:21 来源:电子游戏   

  “颜值即正义”,随着经济的发展,消费的升级,越来越多的人愿意为产品的“卖相”买单,如今,这股风也刮到了孕婴童产业。昨天在上海举行的2019CBME中国孕婴童产业奖颁奖盛典上,“弥鹿”多功能故事投影灯、“淘得比”ringsling背巾等六款产品获得“颜值产品奖”,而这也是CBMEAWARDS中国孕婴童产业奖首次设置这一奖项。

  “我们通过调研发现,90后的消费观念和80后、70后有所不同,他们会更注重产品的颜值,也就是说,在保证产品品质的同时,他们会选择那款更漂亮的。”InformaMarkets中国(杭州)总经理顾晓媛告诉记者,CBMEAWARDS之所以在今年增设“颜值产品奖”,就是为了让更多孕婴童企业更加注重这一元素,生产出更具颜值的商品,把握好当下的颜值经济。

  CBMEAWARDS中国孕婴童产业奖一直被视为中国孕婴童产业的风向标,不仅因为其足够专业,还因为其评奖一直秉持公平、公开、公正的原则,不会因为是合作企业就偏爱,奖项也不接受任何赞助。根据不同的奖项,会有不同的评选方式,有些是行业专家做评委,有些是专业专家来评,还有些则会发动消费者来投票。“唯有公平公正,才能体现其专业,体现其价值。”顾晓媛说。同时,因为评奖足够专业,也吸引了越来越多的企业参与。今年新设的颜值奖,就有400多个产品报名。

  “弥鹿”多功能故事投影灯这次喜获颜值产品奖,这款给孩子带来故事的同时还能拓展想象力的投影灯,由宁波弥鹿玩具公司出品。其副总经理陈佳杰表示,打造艺术美玩是公司一直的追求,这次获奖更加坚定了在“追求颜值”这条路上走下去的决心。“美,也能丰富孩子的内心。”

  据顾晓媛介绍,今年的CBMEAWARDS评选还有许多“小而美”的企业或产品获奖。“这种‘小而美’是相对于大品牌来说的,它们聚焦的可能仅仅是某一个领域或区域,但能明显感觉,它们希望能在这个领域里做精做强,做到极致。”

  “小而美”产品或企业的获奖,其实也是孕婴童市场越来越细分的一种体现。此次同获“颜值奖”的ringsling背巾,其使用者就聚焦在0-6月的婴儿。对此,青岛艾普迪贸易有限公司销售总监金昌宝表示,同类产品多的时候,大家功能趋同,颜值会是一个加分因素,但同时,更加细分的产品,还能给消费者带来“更加专业”的感觉。“实际上,也确实是这样,当你集中力量去做一件事的时候,更容易将其做到极致。”

  对此,育儿网副总裁韦红红深有同感,她认为,随着消费者对生活品质要求的提高,他们已经越来越能接受“产品细分”的理念,“比如以前是一瓶乳液擦全身,但现在会细分到各个部位,脸部、护臀、身体乳等等。”

  韦红红认为,对品牌和企业来说,这是一个机会也是一个挑战,“消费者细分化产品使用的观念越来越强,品牌也需要细分化产品来寻求品类的增量,而要想做好,则需要企业能洞悉消费者心理,挖掘消费者需求,这个需求是物质上的,也是心理上的,这就要求产品不仅要提高品质,还要讲好故事,让消费者觉得产品气质与自己相吻合,只有这样,你的产品才能从众多产品中脱颖而出,成为消费者带回家的‘那一个’。”

  洞悉消费者内心,做打动人心的产品,也是在这次颁奖礼上众多嘉宾达成的共识。“好奇尿裤实验室”是育儿网和金佰利(中国)有限公司合作的一个项目,在本次CBMEAWARDS上获得了“年度优秀营销项目奖”。韦红红表示,“好奇尿裤实验室”就是抓住了消费者的心理,满足消费者的好奇心,让他们明白,在一片看似简单的纸尿裤背后,藏着多少高科技。“孕婴童产品,其安全性备受关注,消费者多一分了解,他们也就多一分放心,从而产品黏度也会越来越强。”

  同时,顾晓媛表示,调研显示,消费者的消费观念更趋理性,他们更加追求高品质的产品,“不是为了贵而买,而是为了对而买”。同时,随着生活节奏的加快,消费者越来越愿意为了节约时间而付出更多的成本。“如果有好的产品能够提高效率、节约时间,妈妈们还是很愿意为之买单的。”

 
 

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