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京东超市联手父母世界打造国内首个母婴电商全链路内容营销俱乐部
2019-03-07 20:26 来源:电子游戏   

  近日,第8届品牌之星颁奖盛典暨影响力妈妈颁奖盛典在北京举行。此次,不仅公布了品牌之星的各大荣誉榜单,作为中国线上线下第一超市以及线上线下最大的婴儿奶粉、纸尿裤零售渠道的京东超市与父母世界联合百度营销研究院以及近百家知名母婴品牌和达人妈妈宣布共同成立了国内母婴行业首个电商全链路内容营销俱乐部,意在通过电商平台、母婴媒体、母婴品牌、达人多方互动打破母婴行业营销边界,建立以用户参与、用户体验、用户制造为生态环的“品质育儿2.0”无界营销新模式。

  会上,京东商城消费品事业部总裁冯轶表示,在不久的未来,京东不再是纯粹的电商平台,京东母婴越来越成为用户交流、学习、互动和购买形成一体的生态圈,用户、品牌都能够在京东生态链路内营造一个更具品质的购物体验。

  古纳雅尔中国区CEO史永强认为,今年品质育儿2.0概念的全新升级,是联合京东母婴进行深度内容营销推广合作的成果,在引入了百度营销研究院的搜索大数据维度后,品质育儿2.0将为母婴行业创新营销带来新的思路。

  盛典现场,百度营销研究院的百度品牌数字资产指数首度面向母婴行业进行全面评估,基于百度AI大数据、智能算法、高速计算三大核心能力构建了多维度的指标体系,从数字内容量、网页好感度、关注度、专注度、口碑总评数、口碑好感度六个指标,完美诠释了网民在认知、需求、决策、分享整条链路上品牌的渗透程度。同时,百度营销研究院还从“宝宝健康+妈妈美丽+过程愉悦”三个角度解读了当下的品质育儿,并分享了人工智能技术在母婴领域的创新应用。

  盛典现场重磅发布了2017年度在第8届2017Parents品牌之星各项荣誉榜单,其中美素佳儿、乐高、强生婴儿、贝因美、贝亲、好奇、好孩子、宝得适等品牌获得2017Parents品牌之星品质信赖卓越奖。

  而由粉妈达人、母婴资深产品编辑以及主流电商消费数据等几个重要推荐维度综合评选而出的2017年度品质育儿推荐奖,则在各个细类以消费者角度做出了选择——玩具类:德国Hape玩具、小猪佩奇、费雪、木玩世家;奶粉类:贝因美、君乐宝、惠氏、美赞臣、雅培、伊利、合生元;洗护类:贝亲、妙思乐;喂养类:飞利浦新安怡、小白熊、Bololo;辅食类:方广、亨氏;孕产类:贝兜、亲润、babycare;婴儿寝具类:童泰、良良;尿裤类:帮宝适、花王、大王;童车类:Chicco智高、babysing、安全座椅类:猫头鹰、巧儿宜;用品类:好孩子等知名母婴品牌。

  另外,今年盛典还增设了年度内容营销特别大奖,包括美素佳儿、达能、雅培、美赞臣、全棉时代、贝亲、孩之宝、好奇等母婴品牌成为了此奖项的第一批获奖单位。

  盛典最后的压轴环节,是作为2017Parents重磅打造的“影响力妈妈”成长项目。盛典现场父母世界Parents内容中心主编段金希女士阐述了发起初衷并将影响力妈妈年度明星大使称号授予了知名演员、明星妈妈陶虹、孙茜两位女士,与二位明星一起公布了年度影响力妈妈获奖嘉宾,并进行了一场关于妈妈的影响力的主题对话。

  同时父母世界Parents旗下的达人妈妈经纪平台粉妈荟也同期发布了2018年联合京东母婴出品的达人合作项目“神奇妈力奥”签约达人,旨在为更多的普通妈妈提供更大的展示舞台,提升更大的粉丝影响力及商业合作价值。

  作为俱乐部的发起方之一,京东商城消费品事业部母婴采销部总经理刘利振表示,“2017年,越来越多的母婴品牌及产品通过各种各样的内容形式与消费者产生联系,潜移默化地改变着消费者的购物心理和行为。在此基础上,京东母婴和父母世界Parents牵头成立了电商全链路内容营销俱乐部,希望电商平台、母婴媒体、母婴品牌、达人多方通过互相交流、共同合作促进跨行业合作,并鼓励整个母婴行业在营销方面的创新突破。”

  据了解,一年来,通过对《妈妈的朋友圈》《假妈爱测评》《育儿者联盟》《试试》《神奇妈力奥》《育儿百科》的IP营销推广,京东母婴和父母世界Patents将育儿故事、评测、专家、试用、达人和百科以视频专题、资讯、清单、直播等形式展现在消费者面前。其中《假妈爱测评》的短片更是成为了很多辣妈新爸首推的母婴话题片。

  同时,京东整合APP母婴频道固定入口,并与微信平台的妈咪圈-萌宝圈的社群功能进行深度打通,延伸IP话题内容,充分调动用户参与和分享讨论,提供全面的育儿内容和场景,帮助母婴解决育儿问题,实现京东母婴在各个端口的内容转化率。而在整个内容营销的过程中,品牌则不仅仅是商品的提供者,更以参与者身份融入了其中。

  随着电商平台、母婴媒体、母婴品牌、达人多方组成的“电商全链路内容营销俱乐部”的成立,越来越多的母婴品牌正在积极申请加入其中,而母婴行业的未来玩法,也将在这一俱乐部的带领下,开启新的节奏。作为发起者之一的京东,也希望通过这样打破平台、商品与消费者之间界限的方式,无界的与消费者们建立交流、学习、互动和购买为一体的母婴无界营销生态圈,使品牌和消费者都能够在京东生态链路内创造和享受更具品质的营销购物体验。(推广)

  一方面,金融业开放将寻求更大力度的突破,确保放宽银行、证券、保险行业外资股比限制的重大措施落地。另一方面,制造业开放力度加大,汽车行业外资限制放宽在即,相关举措也将在年内落地。

  由于家装消费专业性强、家装市场无序竞争等原因,消费者频频掉入家装陷阱,家装市场究竟有多少“不能说的秘密”?

 
 

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