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2018年母婴市场复合增速超15% 精细化内容运营爱奇艺深耕母婴圈层
2019-04-03 12:07 来源:电子游戏   

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  随着国内二胎经济的崛起、消费结构升级、育儿观念转变和资本青睐等利好因素推动,中国母婴行业市场连续数年保持快速稳定增长。根据罗兰贝格数据显示,2018年我国整个母婴行业市场规模接近3万亿元,复合增速超过15%。

  3月27日,第三届爱奇艺母婴盛典在北京举行,正式开启爱奇艺母婴频道2019年“成长·焕新”主题季,探讨在大环境下如何引领母婴行业获取更多商业价值,提升品牌吸引力和影响力。包括爱奇艺高级副总裁耿聃皓,爱奇艺高级副总裁陈宏嘉,爱奇艺数据研究院院长葛承志,爱奇艺总编辑高瑾等,均出席此次活动。

  数据显示,截至目前,爱奇艺母婴频道的日均观看时长超过285万小时,移动设备用户占比高达八成以上,年轻用户的认可度和忠实度较高。

  对此,有分析人士认为,这组数据反映出了80后、90后的新一代父母对育儿知识有着强烈的需求,为母婴领域创造更多的营销成果,是一个巨大的商机。

  在此背景下,高瑾在现场表示,2019“成长·焕新”主题季将推出《成长圆桌会》、《成长喜乐会》等一系列活动,垂直面向爱奇艺母婴用户、达人\/专家\/KOL、合作方、商业合作品牌等细分市场,以组合拳方式充分发挥频道内容和资源优势,扩大爱奇艺母婴频道的积极影响力。

  上述分析人士指出,与上一辈在电视广播报纸传播环境中的父母不同,网络时代下成长起来的80后、90后父母获取信息的渠道更加多元便捷,对内容的细分程度、专业度和质量有着更加挑剔的要求。也因此,如何建立和持续维护用户的粘性优势,势必是各平台的发力重点。

  高瑾提到,2019年,爱奇艺将在内容生产层面继续强化头部PGC、IP培育和自制内容的投入力度,同时,提出四大母婴频道内容战略,即多元形态强势发力、母婴行业融合共生、优质IP聚合深耕和跨行业创新联动。

  据介绍,鉴于新晋父母不同层次的内容细分需求,平台将进一步细化母婴频道的垂直内容分类,根据儿童不同成长阶段划分出孕产科普类、早教启蒙类、育儿观察类、成长纪实类、亲子治愈类,以此创建更为个性化和专业化的内容支撑矩阵。

  业界普遍认为,内容运营与品牌营销相似,需要时刻保持对市场变化高度的敏感性和观察力,做到应时而动。上述分析人士指出,爱奇艺母婴频道经过5年的积淀,目前形成了相当规模的专业PGC、自媒体资源,以及数量可观的用户,未来如何以更为专业和多样的细分内容提升用户粘性,值得期待。

 
 

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