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黑马崛起!BEABA品牌打造母婴用品界的“生活艺术家”
2019-06-24 19:43 来源:电子游戏   

  目前,中国有着400亿的纸尿裤市场,纸尿裤品牌超过2200个。但中国纸尿裤市场品牌集中度较高,主要的市场份额基本上都被几个熟知的大玩家占据。近几年来,纸尿裤行业竞争日趋激烈,2019年Q1季度纸尿裤线

  目前,中国有着400亿的纸尿裤市场,纸尿裤品牌超过2200个。但中国纸尿裤市场品牌集中度较高,主要的市场份额基本上都被几个熟知的大玩家占据。

  近几年来,纸尿裤行业竞争日趋激烈,2019年Q1季度纸尿裤线上零售数据报告显示,前30品牌中有10个品牌业绩出现滞停甚至下跌,一众外资大牌纸尿裤品牌普遍增长乏力,而个别小众新锐品牌实现了突围,这其中就有标新立异的中外合资黑马新秀美国BEABA品牌。

  BEABA是一家新锐的婴幼儿和孕产妇用品生产公司。在全球超过15个国家和地区建立了专业的销售网络,为全球超过5000万个家庭提供优质的产品和服务。经过严谨的市场调研分析,BEABA洞察年轻妈妈群体的需求和育婴市场的痛点,以建立品质为品牌发展的主要突破口。通过优质的产品, 高颜值的产品形象,在行业内打造母婴用品的“生活艺术家”形象,建立自身的行业高度,重新定义育儿生活的方式,并赢得消费者的信任。

  BEABA的产品致力于从艺术育娃,追寻天然有趣的角度出发,从理念的角度定位虽然感性, 但从产品开发上却有着非常严格的管理标准,一款高质量品质的尿裤产品其卖点和功能是BEABA 所有产品的基础要求。BEABA产品不但因高颜值的外观获得青睐,更因其高品质和高安全性而广受好评。

  2016年在盛夏之际,BEABA顺势推出了自主研发创新,获有多项专利资质的经典爆款盛夏光年系列纸尿裤, 添加牛奶蛋白纤维, 革新编织型芯体,三明治芯体技术,海洋系的外包装设计风格,清爽的海洋元素,从传统的纸尿裤包装脱颖而出,吸引了年轻妈妈的目光,BEABA以“建立一个以育娃为乐趣,感受生命力量,品味生活艺术的品牌”为愿景,以“让年轻家庭享受美好的生命旅程”为使命,打造有一个致力于提高中国年轻父母的育娃质量,提供优质育婴护理用品为核心的母婴品牌.

  6月12日上午,由60组亲子家庭参加的爬爬赛火热开场,为发布会预热,赢得比赛前三名的优胜者,获得发布会现场观众席名额,获取丰富好礼!

  活动现场,在主持人一声令下,宝宝们手脚并用,奋力爬向对面的妈妈,转眼间,前三名已经到达终点,一头冲进妈妈的怀抱索要奖赏,当然,等着他的是丰富的好礼BEABA大鱼海棠新品纸尿裤大包、盛夏光年游泳裤等好礼,这儿夏天的“潮裤”,还是要凭自己的努力争取。

  当然,也有调皮的宝宝不走寻常路,在爬道上蜿蜒前行,不管对面的妈妈怎么呼叫就是无动于衷。活动现场,两位百万级粉丝网红主播现场同步直播,将现场的火热气氛通过网络传递给全国各地的粉丝,并邀请粉丝观看BEABA大鱼海棠发布会直播。

  当天下午,BEABA大鱼海棠新品发布会在南京苏宁易购总部诺富特酒店召开,同时与苏宁易购达成战略合作。发布会现场,多位苏宁易购总部领导人、行业专家、大咖、广告界资广告专家到场,共同探讨新母婴年轻+的未来发展方向。

  会议现场,有7个直播平台同步直播活动现场盛况,浪漫而文艺的现场布置增添了BEABA艺术家的品牌定位。发布会上,比芭(浙江)护理用品有限公司的董事长张东先生首先为发布会致辞,感谢各界朋友来到BEABA大鱼海棠发布会现场,感谢大家对BEABA的支持与厚爱。短短的3年时间,BEABA突破成为母婴行业的黑马,凭借高颜值、高品质、创新设计获得新一代年轻妈妈青睐,保持高速增长的稳定发展态势,全球经营战略逐步扩张与成熟。

  苏宁零售集团快消集团红孩子公司总裁钱家祥先生分享发言提到,作为专业的母婴和购物平台,苏宁红孩子专心服务母婴家庭15年,今年更提出了“趣购、趣玩、趣成长”的品牌心智,打造了2019 KIDS WORLD 苏宁红孩子X新丝路型秀盛典国际化亲子成长IP。此次首发大鱼海棠系列新品纸尿裤,是苏宁红孩子和BEBAB(碧芭宝贝)的深化合作的表现,也是双方共同打造母婴时尚年轻+服务的首次起航。

  随后,比芭(浙江)护理用品有限公司总经理俞小惠先生与张东先生、钱家祥先生一同点灯,正式发布本次大鱼海棠系列纸尿裤新品!

  BEABA品牌设计总监刘佳蕙女士和广告界资深广告人李伟先生分别介绍了BEABA品牌设计和产品设计背后的思考和理念。由富田精工总经理和俞小惠先生带来纸尿裤全新一代在线芯体的技术发布和研究分享,全球首发的先进技术----在线符合芯体, 创新突破行业的壁垒,引领纸尿裤行业先锋!

  颜值在线,实力在线,BEABA在技术上不断创新,国际领先的设备研发企业富田精工总经理平田更夫先生和俞小惠先生为大家带来了此次大鱼海棠系列产品在技术上的亮点,全新一代纸尿裤芯体的技术发布和研究分享,全球首发的先进技术----在线复合芯体, 创新突破行业的壁垒,引领纸尿裤行业先锋!

  接着,材料学的专家、江苏锦琪昶新材料有限公司董事副总经理,研发总监郝学恩先生以及3M中国个人护理业务部大中华区总经理潘东升先生为我们带来更有前瞻性的纸尿裤行业发展方向;中国市场学会母婴童专业委员会副秘书长薛海春先生带来婴童行业对整个纸尿裤市场发展分享;母婴行业观察的创始人杨德勇先生作为母婴界的意见领袖代表对于母婴行业在IP合作的创新营销玩法上做一些专业分享。最后,现场还针对“时尚母婴年轻+”展开了圆桌会议,对做年轻时尚新家庭的鱼儿生活艺术家,创造未知需求,解决高需痛点进行深入讨论!

  会议结束后,BEABA大鱼海棠发布会进入了高潮,张东先生、薛海春先生、钱家祥先生分别抽取了1名幸运观众,免费获得大鱼海棠-逍遥游旅游大奖!幸运者将一起去台湾花莲出海看鲸!

  会议中母婴行业观察的杨总谈到,品牌与IP的联名跨界是大家最乐于尝试的方式之一,在纸尿裤跨界合作的案例中,不乏也有传统的一些玩法, 品牌主会选择一些看似用户趋同,形象热门的流量IP,但在差异化方面还是找不到创新点! 这对于BEABA 来说既然要玩跨界,就要玩出界! 打破常规, 奇思妙想,大胆创新,突破边界,秉持内心信念,让世界迎合你的品位;从不随波逐流,以行动验证自己的观点, 这是BEABA的态度!

  与大鱼海棠这一文娱IP合作的契机,是BEABA构建婴幼儿护理产品的价值观和愿景理念的展现, BEABA心中, 世界上最珍贵的是婴儿。 一切创新科技,因爱而创,为爱所用,给新生婴儿原始肌感, 该系列革新添加了肌肤守护神乳木果精油, 使用最新科技增加清爽透气肌感的空调纤维面层, 同时为提升绸缎般柔滑度,使用了超细旦纤维的创新材料,立体编织芯体,轻薄瞬吸! 再结合大鱼海棠原创内容不惜一切代价跟随着心走的情感主线, 体现BEABA在婴幼儿护理产品探索生活乐趣, 追寻自由,打破无趣的品牌理念! 孕育新生是一件伟大的事情,提供高质婴幼儿护理用品更是一份伟大的事业,给予用户更高价值的情感升华, 是对生命的致敬献礼。

  BEABA婴幼儿护理品牌其产品覆盖婴儿纸尿裤、拉拉裤、游泳裤,纸巾系列,女性经期安心裤、卫生巾系列等用品,创新研发的产品如炫彩系列的牛奶蛋白纤维,三明治编制芯体等获得多项专利认证。BEABA 进入中国短短两个年头,销售额已经突破了数亿元人民币,2018年及2019年上半年复合增长率更是高达1000%以上,突出的表现,也获得资本市场的青睐和支持,知名基金弘晖资本2018年8月完成向BEABA的亿元级战略投资。

  面对中国母婴市场的变化及市场消费升级带来的机遇,为了确保为消费者提供更方便、更快捷、更有保障的服务,比芭(浙江)于2017年在湖州设立工厂,厂区总面积达30000平米,总投资规模达3亿人民币,并引进第一条国际先进的纸尿裤生产线。先进的生产设备在运转稳定性、产品质量的稳定性、生产速度和生产效率上远高于普通设备,不仅能提高纸尿裤的质量,更能提高工厂的产能。在纸尿裤的生产原料上,从木浆到无纺布底层和面层、高分子、橡筋、魔术贴等硬性配置甄选全球原材料,每层工序严格把关,确保每一片产品严苛达到流通标准。

  中国比芭(浙江)用品护理公司是一家以生产驱动,基于消费者对产品反馈创新研发服务的母婴用品品牌商,致力于中国母婴护理用品的创新研发生产和消费服务,面对以消费者为中心时代的到来, 商业模式的快速转型、迭代等新潮,BEABA 有着非常明确的企业发展模式,加强生产建设,鲜明化品牌定位及视觉包装,为企业未来的发展奠定基础,并为品牌接下来的生产\品牌宣传准备。

  我们将持续聚焦产品品质、颜值、实用性、乐趣性,在品牌和产品销售高速运作的同时, 时刻对母婴的事业保持敬畏之心,时刻不忘倾听用户的心声,把握不断变化的用户需求。用户的信任是我们前进的基石,BEABA 做生活的艺术家,这是新生代年轻妈妈的心声, 我们助力达成!

 
 

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