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比达报告:移动母婴用户需求多样化产品服务是关键
2019-04-17 14:07 来源:电子游戏   

  科学育儿年轻父母作为主要移动母婴用户群体,对母婴平台要求越来越高。研究机构比达(BigData-Research)发布的《2018年移动母婴APP产品研究报告》显示,随着移动互联网的发展,及二胎等政策

  科学育儿年轻父母作为主要移动母婴用户群体,对母婴平台要求越来越高。研究机构比达(BigData-Research)发布的《2018年移动母婴APP产品研究报告》显示,随着移动互联网的发展,及二胎等政策发布实施、年轻家庭育儿消费提升等条件下,2018年移动母婴用户规模已达1.32亿人。移动母婴未来发展需升级运营模式,全渠道布局发展,注重母婴产品和服务体验。二胎政策全面开放,移动母婴市场潜力大2016年二胎政策全面开放为母婴行业带来市场需求和发展机会,比达咨询数据显示,随着二胎生育意愿提升,预计2018年二胎规模增至1105万人,但由于90后年轻代面临房租上涨等生活压力的增大、结婚率较低、生育观念转变等原因,中国新出生人口略有减少,国内人口渐趋老龄化,但随着人们消费升级,家庭结构的改变,用户群体对移动互联网、智能手机的依赖,在线互动消费意愿更强,拉动了对移动母婴产品的需求,持续增长的用户规模加速了移动母婴市场的发展。

  移动母婴家庭经济崛起,深耕用户需求及服务成新增长点中国移动母婴家庭的消费逐年增加,与此同时女性在家庭消费领域占据了主要的话语权。而在消费升级的助推下,女性消费者会更加追求个性化服务,随着母婴市场向家庭经济延伸,用户人群更加多元。比达咨询数据显示,2018年移动母婴爸爸和祖辈人群较去年略有增长,线上参与度与妈妈人群差距减少,由此移动母婴品牌需深耕母婴家庭成员的服务需求,不断扩充线上资源与服务,满足整个家庭的育儿需求。

  移动母婴用户需求多样,科学育儿常关注宝宝健康及早教多样的移动母婴平台满足了用户不同孕育阶段记录、知识、社交、购物的需求。现阶段科学育儿的消费观念已经形成,比达咨询2018年移动母婴用户调查中,多数母亲的生活观念和核心消费观都以孩子的健康及早教为主,并且对孕育知识渴求强烈。

  母婴社区类APP月活用户数更高,宝宝树孕育稳居行业第一报告数据显示,2018年主要母婴社区/工具类APP月均活跃用户数方面,母婴社区类APP月均活跃用户数明显更高,母婴综合社区前景火热,在移动母婴领域遥遥领先,隶属于母婴综合社区行业的宝宝树孕育,先后受到复星、好未来资本的青睐,2018年更与阿里达成战略合作,以67.0%的用户覆盖率、超过2400万人的月均活跃用户数稳居行业第一。

  妈妈帮用户粘性和用户满意度行业居首妈妈帮拥有众多妈妈粉丝基础和广泛影响, 2018年妈妈帮运营模式全面升级,下沉用户画像,精细化多维度、指标,完善提升产品使用率,减少用户操作流程,以数据驱动进行精准匹配和灵活应用,创造更优质的内容,线用母乳嘴说爱”等系列活动,跨平台多渠道强势发声,宣传品牌印象,由此2018年妈妈帮用户粘性和用户满意度行业居首。

  用户偏好宝宝树孕育,常关注知识分享模块报告数据显示,83.6%的用户偏好宝宝树孕育,宝宝树孕育作为国内最专业的育儿社交互助平台,提供一站式育儿服务,不断洞察用户痛点,发掘科技价值,成为用户最喜爱的母婴平台。母婴社交/工具类APP中的功能受到大多数用户的偏好,由于市场中父母大多是年轻群体,孕育知识缺乏,因此用户常专注母婴知识分享模块。

  超9成用户使用过母婴社区APP,主要目的是学习知识和互动交友报告数据显示,超9成用户使用过母婴社区类APP,75.6%的用户中常用的细分功能是学习知识,使用其互动交友功能的排名第二位,占比70.4%,其他常用细分功能还包括咨询问答、购买商品、纪录计算、晒娃,可见,学习经验知识,在平台互动交友是移动母婴社区应用的价值所在。

  超半数用户使用过母婴工具类APP,主要目的是为记录宝宝成长报告数据显示,67.8%的用户表示使用过母婴工具类APP,母婴工具类APP细分功能中,使用最多的为宝宝成长记录功能,占比55.6%,其次是育儿指南,占比50.3%。可见,用户使用母婴工具类APP的主要目的是为记录宝宝成长。

  2018年各大平台不断完善延伸产品和服务:宝宝树孕育多元化内容布局泛母婴人群,包括产品理念和发布内容形式,平台合作上市,助推平台衍生市场,依托大数据涉足语音识别等人工智能领域母婴工具,向新零售、大健康等领域延伸;亲宝宝完成C轮融资,弥补早教业务不足,借助AI,延伸产品服务;妈妈帮深耕用户,大数据推运营模式升级。

 
 

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