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母婴店调查报告洞悉国内纸尿裤销售现状
2019-05-17 05:29 来源:电子游戏   

  近期,我们在CBME 中国孕婴童展官方APP“孕婴童微报”上面发起了“母婴店纸尿裤销售现状有奖调查”。本次调查共收到问卷2612份。以下是本次报告的部分图表数据,供业者参考。

  就调查结果看,目前母婴店内销售的纸尿裤品牌还比较多,绝大多数门店的品牌数量在3个以上。

  由于纸尿裤是刚需产品,能够吸引流量,所以7成以上的母婴店目前计划增加新的纸尿裤品牌。

  母婴零售商在选择纸尿裤品牌时,最看中的还是产品的质量,其次是利润,排在第三位的是品牌知名度。其余考虑因素还有厂家的活动支持、人员跟踪维护及厂家对零售店战略合作价值等。

  与其他品类相比,纸尿裤的进入门槛比较低,同时它的利润也比较薄,这导致近30% 的母婴零售商已经在做自有品牌,而有16.54% 的母婴店也已经计划开发自己的品牌。

  虽然从线上渠道看,进口纸尿裤在国内纸尿裤市场中占据了绝对的优势,但从母婴店的销售看来,国产纸尿裤由于价格的优势,更加容易被大众消费者接受。

  从母婴店的调查结果来,中端纸尿裤销售远远大于高端及低端纸尿裤,这也显示,目前国内大部分的消费者还是较为理性。

  在不同纸尿裤的类型中,母婴店销售最好的还是腰贴型纸尿裤,拉拉裤的销售相对较低。

  在母婴零售商看来,消费者进店选购纸尿裤时最关注的是产品的透气性,其次是轻薄的程度,排第三位的是吸收力与柔软度。

  通过对调查报告的分析,我们发现目前母婴店每月纸尿裤的销售额约占18.34%,而销售量较好的品牌多,既有市面上的主流品牌,如帮宝适、好奇、花王,也有一些不太知名的小品牌。对于市场的现状,母婴零售商打出了6.26 分的平均分(满分10 分)。从调查结果来看,品牌多而杂、质量不稳定、利润较薄等都是零售商对目前市场不满意的地方。

 
 

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