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产品创新、品牌发力、渠道共赢 婴之良品打造中国高端母婴生态圈迎来曙光
2019-07-25 15:41 来源:电子游戏   

  2019年7月24日,上海国家会展中心,第l9届CBME中国孕婴童展隆重开启,婴之良品满载一年的成果和收获,与母婴产业伙伴一起分享爱的事业。

  近几年来,国产品牌凭借领军的自主创新技术,渐渐深入新一代年轻妈妈的心智。婴之良品作为国产母婴品牌的新势力,自去年上市后,因为突破性的创新技术产品2mm纸尿裤得到了行业的广泛关注和认可。同时,2mm纸尿裤更是斩获了由国家工信部授权、中国纺织工业联合会颁发的医疗卫生用功能类“2018年度十大类纺织创新产品”奖项。

  正是炎热酷暑的盛夏,轻薄成为母婴用品消费的最新风向。在5.2展馆现场,婴之良品用天然质感的原木材质,搭配黄金拉丝的金属勾边工艺,打造出一个级具高级文艺感的视觉空间。在细节上,展馆注重渠道的实景交流,大胆将线下门店,终端活动以及会员活动的形象实景与展台设计巧妙融合,吸引了不少观展的客户。

  2018年7月25日的第l8届CBME上,婴之良品重磅推出市场上第—款超薄2mm纸尿裤,并公开国际领军的纸尿裤芯体专利技术:3D打印SAP芯体。这款超薄2mm纸尿裤,在保证裤身轻薄的同时,能够快速吸收大量尿液,并保持表面干爽。2mm纸尿裤革命性的创新,让宝宝告别了穿着闷热感,迅速得到了全国万千辣妈的认可和喜爱。

  婴之良品不断创新产品技术,在今年的展会上隆重推出2mm纸尿裤—臻薄系列。在延续2mm纸尿裤轻薄、快吸、干爽的性能上,优化底层透气原料,优化SAP高分子科学配比,使得2mm臻薄纸尿裤呈现出近乎完美的穿着舒适感。

  聚焦渠道终端,是本次展馆的设计理念。因此,婴之良品将线的还原到现场,将市场推广的“夏薄”主题活动场景还原到现场,使到场的渠道伙伴能够更加形象、更加全面的了解婴之良品的市场策略。

  在场馆正面,是母婴连锁的合作代表苏宁红孩子和百货高超的合作代表北京一指遥。婴之良品上市一年来,深入以全国婴童连锁为首,区域母婴连锁为代表的婴童渠道,致力于密切的战略合作发展;同时深挖以全国高端连锁百货为主,大型KA卖场为辅的高超渠道,贯穿于一二线多家优质卖场布局。接下来,将重点牵手全国强大的200多家代理商,覆盖三四线多家地方母婴连锁终端,提供无缝对接服务,让消费者随时触手可及,随心体验婴之良品。

  对会员形象“良品女神”的打造,婴之良品可谓煞费苦心。随着消费人群的迭代、消费观念的转变,母婴市场的热点已经从纯粹的生产销售竞争转向了消费者心智与信任的争夺。在深刻洞察年轻消费者与品牌、与产品的共情点的基础上,开启了“良品女神”的服务新模式。会员不再被填鸭式地灌输“产品推销”,而是享有育儿顾问、产后修复、营养健康、护肤保养、心理咨询等一系列更全面、更贴心的优质服务。

  一年来,婴之良品在全国各地举办《胎教音乐会》;与张柏芝等合作明星生日会;赞助《超级辣妈》电视综艺;组织“良品女神”座谈会;策划2mm生活哲学研讨会等一系列会员服务活动,全力打造一个时尚的、具有文化艺术感觉的品牌,为“良品女神”们提供丰富的舞台展现和分享自己。

  展会现场,品牌借花喻人,通过选用不同的花材,借用每种鲜花所代表的花语,由现场花艺师艺术化的插花技巧,完成一个个视觉鲜明的插花作品,以此代表不同妈妈面对生活的态度和哲学。插花作品在展馆的橱窗陈列,配合原木色的背景宣言墙,表达年轻一代母婴消费者丰富的社会价值。吸引了不少观众的围观。

  婴之良品,以“为宝宝打造离开妈妈肚子之后的第二个安全、舒适、健康的世界”为使命,专注为新生代妈妈提供一站式高端母婴生态圈产品。

  自上市以来,产品创新、品牌建设、渠道管理在婴之良品新的营销模式下有机结合,与动销服务团队相辅相成的。如今,婴之良品已和苏宁红孩子、广百百货等全国性母婴连锁达成密切的战略合作,实现一线区域全覆盖,二三四五线区域无缝链接,并建立了淘宝、京东、唯品会的线上电商平台,构建线上线下一体化零售体系,让广大消费者都能触手可及。

 
 

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