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人口红利消失母婴行业还能有哪些发展机会?经济专家为你把脉
2019-08-16 03:12 来源:电子游戏   

  7月24-27日,母婴行业的盛会——第19届CBME 中国孕婴童展、孕婴童食品展在上海举行!不过在活动正式开始之前,一场关于行业发展的研讨峰会已经在今天隆重召开!

  7月23日上午,知食君现场参与了第19届中国孕婴童产业峰会,开场第一讲,上海交通大学安泰经济与管理学院(ACEM)教授、熵一资本首席经济学家何帆就为大家把脉了母婴行业未来几年的发展机会!知食君马上和大家分享一下!

  何帆教授认为,中国经济的宏观形势有好消息也有坏消息。坏消息是仍然有下行的压力——“消费的增速在下降,投资也没有明显增加,出口也会受到影响”,而好消息是,何帆教授判断,未来三年由于是中国发展的关键时期,如明年是全面建设小康社会的关键一年,因此稳定将会是中国宏观经济政策的基调,中国经济会迎来一个稳定发展的时期,而这无论是对企业、个人的发展还是转型来说,都是一个难得的窗口期。

  他分析,从目前人口的情况来看,人口红利正在减少。首先是人口政策放开后,出生人口并没有迎来爆发,人口出生率在减少,从这方面来说,母婴行业可以说是在步入“夕阳行业”;另外,中国的生育率与全球其他国家相比,也已经处于较低水平,目前已经和日本差不多。同时,由于养育成本的提高,中国不想要孩子的人在不断增加,能生孩子的在减少。

  何帆教授认为,现在即使国家继续开放生育政策,上述的情况可能也比较难改变,而这些变化让母婴从业者感到越来越大的压力。

  在这样的大环境下,母婴行业也会出现一些“小趋势”。例如,中国的家庭规模在逐渐变小,从之前的三世同堂,再到核心家庭,到现在可能出现丁克家庭、单亲家庭等;家庭支出的重心也在下沉,花在孩子身上的比重可能会增加等,家庭也正在出现按财富分层的情况,这些都可能影响到母婴行业的发展。

  知食君看到,唯品会有数据显示,“性价比”一词在唯品会平台的评论中,占比在近三年有明显的提升。何帆教授分析,企业一般认为品牌的建设十分重要,而对消费者来说,品牌的一个作用,是可以用来“炫耀”,不过这对母婴消费人群来说没什么实际意义,所以对宝妈来说,品牌更多的作用,是降低买家和卖家的信息不对称。简单粗暴点理解,就是让消费者觉得买这个品牌的产品值得,而这方面,其实通过“性价比”也可以实现。

  因此,何帆教授认为,中国现在有巨大的消费需求,而消费者们虽然拒绝不及格的产品,但也没有要求使用满分的奢侈品,他们要求使用的是85分的优良产品。而这也是企业们发展的红利机会——在别人做得马马虎虎的时候,你做得认不认真?你找到一个“苟且”(不能提供好的产品或服务)的对手,将其消灭,也就拥有了红利。他将此定义为“苟且红利”。

  篇幅有限,知食君就讲到这里,关于这个峰会的更多干货内容,知食君接下来几天将继续和大家分享!

  我是知食君,海龟奶爸,对食品有严格要求的资深媒体人,欢迎关注我,了解更多儿童喂养、食品安全方面的知识。

 
 

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